Collegamenti interni per SEO: 9 pratiche che chiunque può fare

 

I collegamenti esterni spesso ottengono la maggior parte dell'attenzione quando si cerca di ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca, ma anche i collegamenti interni svolgono un ruolo importante. Alcuni passaggi chiave possono aiutarti a costruire un'efficace strategia di collegamento interno.

La costruzione di link esterni spesso ottiene la maggior parte dell'attenzione quando si cerca di ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca, ma anche i link interni svolgono un ruolo importante.

Ad oggi, Google ha circa 200 fattori di ranking come parte del suo algoritmo e la qualità e la quantità dei link interni che puntano a un'altra pagina è uno di questi.

Pertanto, è fondamentale che il collegamento interno per la SEO sia attentamente considerato, pianificato strategicamente ed efficacemente implementato se lo si desidera perché, ammettiamolo, chi non vuole:

• Utenti per trovare i tuoi contenuti
• Motori di ricerca per comprendere e scansionare meglio la struttura del tuo sito web
• Aumenta il posizionamento delle parole chiave sulle SERP
• Aumenta il traffico organico

In questa guida ai collegamenti interni tratteremo:

• Che cos'è il collegamento interno
• Perché è importante per la SEO
• Le 9 migliori pratiche da implementare
  1. Identificare le opportunità di collegamento interno
  2. Crea contenuti di valore per gli utenti
  3. Assicurati che il testo di ancoraggio sia arricchito con parole chiave
  4. Assicurati che i link non abbiano l'attributo 'nofollow'
  5. Correggi i collegamenti interrotti
  6. Collegamenti corretti che puntano alla pagina di destinazione finale
  7. Collega le pagine orfane
  8. Rimuovere i collegamenti a pagine non importanti
  9. Non sovraccaricare
• pensieri finali

Che cos'è il collegamento interno?

I link possono essere interni o esterni. I link esterni o in uscita sono link che ti portano da un sito web a un altro, mentre i link interni ti portano a un'altra pagina, file o risorsa che si trova sullo stesso sito web. (Ci sono anche collegamenti in entrata o backlink che sono collegamenti che provengono da altri siti Web al tuo, ma questa è un'altra storia per un altro giorno.)

È abbastanza facile identificare un collegamento interno durante la navigazione in un sito web. Sono evidenziati nel mezzo di un testo come questo .

Tuttavia, i collegamenti interni includono anche quelli che si trovano nel footer e nella navigazione di un sito Web e quelli nascosti in immagini, infografiche, intestazioni, CTA, icone, numeri di telefono e indirizzi e-mail. Tutto conta... (entro limiti ragionevoli!)

Il collegamento interno è, quindi, una best practice SEO che aiuta gli utenti e i motori di ricerca a scoprire contenuti e pagine sul tuo sito Web per migliorare in definitiva il posizionamento delle parole chiave e il traffico organico.

Perché una strategia di collegamento interno è importante per la SEO?

Se togli tutti i link interni dal tuo sito web, i tuoi utenti e motori di ricerca avranno davvero difficoltà a trovare contenuti e navigare verso altre pagine.

Anche se il collegamento interno è solo un fattore di ranking, puoi già dire quanto sia importante.

Di seguito sono riportati solo alcuni vantaggi del collegamento interno e perché è importante per la SEO.

Offre una migliore esperienza utente

Ogni SEO sa che un sito web deve essere prima di tutto orientato agli utenti, al contrario dell'algoritmo di Google.

Ironia della sorte, Google è abbastanza intelligente da capire quando stai cercando di ottimizzare per il suo algoritmo piuttosto che per i tuoi utenti, quindi potresti essere penalizzato per questo.

Pertanto, è davvero importante dare la priorità ai tuoi utenti quando si tratta di collegamenti interni, come creare una navigazione sensata o implementare quelle che puntano alle tue pagine più utili. Ne parleremo più avanti...

Se lo fai, offrirà agli utenti una migliore esperienza utente (UX), che a sua volta aiuterà ad aumentare la visibilità SERP del tuo sito web.

Consente ai motori di ricerca di eseguire facilmente la scansione del tuo sito web

Senza fornire una lezione scientifica completa su indicizzabilità , rendering e crawlability , i collegamenti interni aiutano i motori di ricerca a comprendere e navigare nella struttura dei collegamenti interni e nell'architettura del sito.

Se i motori di ricerca possono eseguire facilmente la scansione del tuo sito Web, acquisiranno una migliore comprensione della relazione tra le tue pagine Web, i post, altre forme di contenuto e l'argomento di cui tratta il contenuto.

Ad esempio, quando Google trova questo post del blog, vedrà che si collega ad altre pagine di Hallam, come link building e UX, quindi capirà che il contenuto di quelle pagine è correlato all'argomento del collegamento interno su questa pagina.

Pertanto, aiuterà con la visibilità organica complessiva e il posizionamento delle parole chiave di questa pagina, nonché delle altre pagine a cui si collega.

Aumenta l'autorità di dominio

I SEO spesso pensano che il miglioramento dell'autorità di dominio di un sito Web possa essere ottenuto solo ottenendo backlink da siti Web esterni, il che non è il caso.

È molto probabile che la tua home page riceva il maggior numero di backlink. È quindi importante notare che il link equity (più comunemente noto come "link juice") che deriva da quei backlink verrà quindi trasferito ad altre pagine tramite collegamenti interni. E poi, se quelle pagine hanno anche dei link interni, l'equità del link verrà ulteriormente condivisa, creando un effetto domino.

Più volte una pagina è collegata in modo appropriato, i motori di ricerca lo vedranno come un segnale, indicando che le tue pagine web e i tuoi contenuti saranno importanti e rilevanti per i ricercatori. Di conseguenza, aumenterai le possibilità di posizionamento di quella pagina.

Migliori pratiche di collegamento interno

Quindi, ora che comprendi il cosa e il perché del collegamento interno, ecco come e di seguito sono riportate solo alcune delle migliori pratiche che puoi seguire.

1. Identificare le opportunità di collegamento interno

Il collegamento interno non è solo un compito semplice che puoi semplicemente spuntare dalla tua lista di cose da fare.

Affinché sia ​​efficace e abbia un impatto positivo sui risultati organici, è necessario eseguire un audit che ti aiuti a identificare da dove iniziare. Il rapporto sui collegamenti interni di Google Search Console può aiutare in questo, che può essere trovato nel menu a sinistra.

È bello dare un'occhiata a questa lista. Quelli in cima che ottengono più link interni: sono quelli che ti aspetteresti di essere qui? Che ne dici di andare al centro e in basso, ci sono delle pagine che sono importanti e necessitano di alcuni collegamenti interni in più?

Scorri fino al rapporto sul rendimento dei risultati di ricerca di GSC e scegli la scheda delle pagine. Ci sono pagine che ottengono molte impressioni ma non tanti clic? Ciò significa che vengono visualizzati sulle SERP, ma non vengono cliccati a causa del basso ranking.

Ad esempio, ho visto che il blog di Hallam sugli snippet in primo piano ha ricevuto molte impressioni, ma pochi clic e possiamo presumere che sia perché è in fondo a pagina 7 delle SERP (ahimè, penso di poter sapere qual è il mio prossimo blog! ):

Questo non solo potrebbe avere a che fare con alcune ricerche di parole chiave , un aggiornamento dei contenuti e alcune ottimizzazioni SEO sulla pagina , ma potrebbe anche fare con alcuni collegamenti interni.

Quindi, il passaggio successivo è trovare altre pagine pertinenti sul tuo sito Web in cui sarebbe logico aggiungere un collegamento interno alla pagina che stai tentando di aumentare.

Utilizza gli operatori di ricerca "sito" e "intext" in una ricerca su Google e sostituisci il dominio con l'indirizzo del tuo sito e la parola chiave di destinazione.

sito:DOMAIN intext:”PAROLA CHIAVE”

Come puoi vedere nei risultati di seguito, ci sono un certo numero di pagine rilevanti sul nostro sito contenenti la nostra frase chiave "frammento in primo piano".

La prima pagina dell'elenco " Cosa sono gli snippet in primo piano? ” è infatti la pagina che stiamo cercando di potenziare:

E tutte le altre pagine sottostanti che si trovano sul sito Web di Hallam sono quelle che possono collegarsi al post del blog che vogliamo migliorare:

Ciò che potrebbe anche essere utile è modificare tutte quelle altre pagine e assicurarsi che si colleghino tra loro, ma solo se ha senso farlo.

Solo come una breve nota a margine: è fantastico individuare opportunità come questa, ma è importante collegare allo stesso modo.

Con questo intendo evitare di collegarsi alle stesse pagine più e più volte. La tua strategia di collegamento interno riguarda il collegamento a una varietà di pagine specifiche più in profondità nel tuo sito con il risultato di aiutarle a classificarsi meglio nei risultati di ricerca.

2.Crea contenuto

Il collegamento interno può essere implementato solo se sono presenti contenuti a cui collegarsi.

Quando aggiungi contenuti al tuo sito, assicurati che siano utili e pertinenti per il tuo utente e valuta attentamente come utilizzi i collegamenti interni tenendo presente l'esperienza dell'utente e i segnali che questi collegamenti interni invieranno al motore di ricerca.

Il collegamento interno tra contenuti utili e pertinenti può essere eseguito utilizzando un approccio in silo a una strategia di contenuto , ovvero quando si raggruppano e si collegano argomenti simili, come discusso in precedenza.

3. Assicurati che il testo di ancoraggio sia arricchito con parole chiave

Ora che hai capito quali link dovrebbero trovarsi in una pagina e quali pagine dovrebbero ricevere il valore del link, è importante utilizzare il testo di ancoraggio corretto.

Anchor text è il testo contenuto in un collegamento ipertestuale che porta a un'altra pagina.

Ad esempio, l'anchor text nel seguente link chiarisce di cosa tratterà la pagina di destinazione: scopri i nostri servizi di ottimizzazione dei motori di ricerca .

Includere le parole chiave nel tuo anchor text è importante, perché non solo dice al tuo lettore di cosa tratterà la pagina di destinazione, ma aumenta anche il ranking delle parole chiave della pagina a cui punta.

In questo caso, l'utilizzo di questo collegamento e dell'anchor text descrittivo su questo post del blog aiuterà ad aumentare il ranking delle parole chiave di "servizi di ottimizzazione dei motori di ricerca" sulla nostra pagina del servizio SEO.

Tuttavia, assicurati di mantenere il testo di ancoraggio conciso e sull'argomento. Non forzare le parole chiave nell'anchor text per il gusto di farlo poiché questo può essere visto come spam. Ricorda, Google è abbastanza intelligente ora da capire quando stai ottimizzando eccessivamente.

4. Assicurati che i link siano link di follow

Un link follow è quello che i motori di ricerca scansionano e seguono fino alla pagina di destinazione, che a sua volta trasmette l'equità del link in tutto il tuo sito Web e aumenta quella particolare pagina.

Tuttavia, alcuni link, interni o esterni, hanno un attributo 'nofollow', il che significa che non vengono sottoposti a scansione e non superano il PageRank , quindi non forniscono alcun valore SEO.

Per quei collegamenti interni che hanno un attributo 'nofollow', rimuoverlo se è appropriato e logico farlo. Ciò significa che qualsiasi link equity può essere trasferito tra le pagine in modo efficace.

Si noti inoltre che gli attributi "nofollow" non sono gli stessi degli attributi "noindex". Una pagina 'nofollow' può ancora apparire sulle SERP. Se non vuoi che una pagina appaia sui motori di ricerca, assicurati che abbia un attributo 'noindex'.

5. Correggere i collegamenti interni interrotti

Esistono alcuni strumenti, come ContentKing, Screaming Frog, Semrush e Ahrefs, che possono scoprire collegamenti interrotti o 404 pagine, il che si traduce in una scarsa esperienza utente e interrompe il flusso di link equity attraverso il tuo sito web.

Qualunque strumento tu usi, puoi quindi esportarli, capire il motivo per cui stanno 404ing e ripristinare la pagina (se è stata eliminata accidentalmente, ad esempio) o reindirizzarla a un'altra pagina esistente.

Se ci sono molti 404, sarei selettivo con il processo. Analizza ogni pagina e decidi quanto è importante correggerle, ad esempio se sono indicizzabili e/o preziose per gli utenti.

Potresti anche prendere due piccioni con una fava e guardare se ci sono 404 che vengono utilizzati come backlink da altri siti Web, il che ostacolerebbe anche l'equità dei link.

Ahrefs può rivelarli dal loro rapporto sui backlink interrotti . Quando li esporti, non dimenticare di rimuovere i duplicati dall'elenco finale e quindi puoi affrontare il reindirizzamento dei collegamenti interrotti che vengono utilizzati internamente ed esternamente allo stesso tempo.

6. Correggere i collegamenti che puntano a reindirizzamenti

Ora che hai corretto alcuni link non funzionanti e/o identificato alcuni reindirizzamenti che già esistono sul tuo sito web, è sempre buona norma correggere quei reindirizzamenti alla pagina di destinazione, accorciando la catena.

In breve, i collegamenti interni dovrebbero puntare agli obiettivi finali, non ai reindirizzamenti.

Ciò alla fine renderà più semplice e veloce per i tuoi utenti e motori di ricerca trovare e caricare contenuti.

ContentKing è un buon strumento in grado di identificare queste opportunità a livello di sito o pagina per pagina:

Quindi, in questo caso, sulla pagina SEO di Hallam, troverei dove dice "Servizi di marketing digitale" e correggerei il collegamento in modo che punti alla pagina di destinazione finale, eliminando il reindirizzamento nel mezzo.

Questa è la stessa pratica che faresti se volessi risolvere lunghe catene e loop di reindirizzamento o ridurre la profondità dei clic di un determinato viaggio.

7. Risolvi le pagine orfane

Le pagine orfane sono pagine a cui non sono collegati da nessun'altra pagina o risorsa sul tuo sito web. Triste!

Dovresti evitare di avere pagine importanti orfane perché utenti e motori di ricerca non saranno in grado di trovarle e l'equità dei link non passerà ad esse, ostacolando il posizionamento e il traffico organico.

Strumenti come Ahrefs e Screaming Frog possono darti un elenco di pagine orfane. Scorri questo elenco per le pagine importanti e assicurati che siano collegate da altre pagine pertinenti.

Puoi anche guardare le pagine solitarie, che sono pagine che collegano ae da solo undici.

8. Rimuovere i collegamenti interni che puntano a pagine non importanti

Si può anche fare il contrario, una sorta di pulizia dei collegamenti interni, se lo si desidera.

Sopra abbiamo parlato del collegamento a contenuti importanti, ma potrebbe anche valere la pena guardare le pagine non importanti che ricevono anche molti collegamenti interni.

Esistono diversi modi e strumenti per identificarli, incluso lo strumento di audit del sito di Ahref. Puoi visualizzare un elenco di 200 pagine e ordinare il numero di collegamenti dall'alto verso il basso:

Se sfogli questo elenco e vedi che una pagina non importante riceve molti collegamenti interni (con o senza molto traffico organico), potrebbe valere la pena rimuoverli.

9. Non esagerare

Quanti link interni sono troppi in una pagina? Una domanda che tutti i SEO si sono posti ad un certo punto della loro carriera.

Avere troppi link interni in una pagina può diluire l'equità dei link che stai cercando di ottenere e i motori di ricerca possono segnalarla come un'ottimizzazione eccessiva. Proprio come il ripieno di parole chiave. Inoltre, non offre all'utente un'esperienza molto positiva.

Pertanto, utilizzare una quantità ragionevole e appropriata di collegamenti per pagina. Sebbene non ci sia una risposta definitiva, la guida di Google è semplicemente mantenere i collegamenti su una determinata pagina a un numero ragionevole. Moz suggerisce un limite di circa 100 link per pagina, che include tutti i link di navigazione, footer e contestuali.